Divulgação
O músico Lucas Santtana mantém o site Diginois. Na página, Lucas disponibiliza seus álbuns para download gratuito, atualiza diariamente um blog e informa sobre a agenda de shows
Fevereiro/2009 | Assunto do dia
Os artistas ainda precisam de gravadoras para fazer sucesso?
Artistas encontram na internet uma ferramenta para, sem a ajuda das gravadoras, conquistar cada vez mais público. É o caso do músico Lucas Santtana. Mas profissionais alertam: é preciso saber fazer marketing. Enquanto isso, as gravadoras observam o sucesso dos músicos nesse laboratório virtual em busca de novas apostas
Por Sheyla Miranda
• Leia a matéria Revolucionária aos 16 anos, sobre a ascensão de Mallu Magalhães
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• Acesse o site Diginois, do músico Lucas Santtana
Depois do sucesso estrondoso da cantora e compositora Mallu Magalhães na internet - os acessos à sua página no MySpace já ultrapassam os três milhões -, a jovem artista não demorou em alcançar outras mídias. Canais de televisão, emissoras de rádio e os principais jornais e revistas do país interessaram-se pela garota de 16 anos capaz de lotar, mesmo sem o suporte de uma gravadora, festivais de música pelo país. Com o primeiro CD lançado de forma independente em novembro do ano passado, Mallu segue como a principal representante do salto que músicos podem dar utilizando a internet como trampolim. E de que é possível continuar a carreira sem ter vínculos com alguma gravadora.
Rafael Rossato Bifi, empresário da cantora, aponta a internet como a ferramenta mais eficiente para um artista que está começando na música, por conta fácil divulgação do conteúdo produzido e colocado na rede. "Mas não se alcança público e sucesso apenas por estar na internet. Para um artista que não saiba fazer marketing, ou que não tenha um empresário que cuide disso, as gravadoras são uma boa saída", ressalva.
E o marketing é tão importante que é a atual moeda de troca de grandes gravadoras como a Universal Music. "A gravação em estúdio e a distribuição não são tão complicadas de fazer como eram no passado, já que agora é possível fazer um CD em casa, colocá-lo na internet e mesmo distribuí-lo em lojas. É muito difícil, no entanto, que artistas independentes façam sucesso sem a ajuda dos profissionais de marketing experientes que trabalham nas gravadoras. Eles conhecem profundamente o mercado e são capazes de bolar estratégias eficientes para a carreira de um músico ou de uma banda", argumenta Aline Leite, profissional de marketing da Universal Music Brasil.
No Controle
Gerenciar uma carreira musical é tarefa árdua. É o que faz o músico Lucas Santtana em sua carreira solo. Ele integrou as bandas de Gilberto Gil e Marisa Monte em trabalhos realizados em grandes gravadoras, e hoje, fora delas, mantém o site Diginois. Na página, Lucas disponibiliza seus álbuns para download gratuito, atualiza diariamente um blog e informa sobre a agenda de shows.
"Fiz o Diginois, que é também um selo digital, por querer mais independência para trabalhar minha música. As experiências que tive com gravadoras não me deixaram satisfeito", diz Lucas. "Só que para ter um trabalho independente, à margem da grande indústria fonográfica, é preciso organizar uma boa logística, pensar em tudo: na gravação, na distribuição, em como divulgar. É muita coisa. Mas tem valido a pena. Se o disco está divulgado na internet, até mesmo as cópias físicas vendem mais", esclarece.
"A internet é uma bússola"
Vinculados ou não a grandes gravadoras, muitos artistas têm uma página na internet para divulgar músicas e datas de shows, ou simplesmente, para fortalecer o nome na rede - estar habilmente conectado é um requisito fundamental para atingir o público. Daí a importância de redes sociais como o MySpace, que não só facilitam a criação dos perfis músicos, como viabilizam a interação com o público.
Uma página com alta audiência pode ser o passaporte para quem está interessado em um contrato com as grandes gravadoras. "A internet é como uma bússola para as gravadoras. A recepção do público ao artista costuma dar um norte para os investimentos da companhia", afirma o diretor do MySpace Brasil, Emerson Calegaretti.
Um dos maiores conhecedores das plataformas digitais de divulgação de música no país, Calegaretti acredita ser possível que um artista chegue ao sucesso e consiga mantê-lo sem ter uma gravadora. E, como todos os outros entrevistados, destaca a importância de uma publicidade estratégica, de um planejamento de carreira. Sem o marketing, nada feito.
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